최근 더본코리아와 백종원 대표를 둘러싼 여러 논란이 연이어 불거지며, 브랜드 이미지에 큰 타격이 있었습니다.
하지만 그와 동시에 전국 더본코리아 가맹점들을 위한 대규모 할인행사와 상생 지원책이 발표되며, 상황을 회복하려는 본사의 행보에 관심이 집중되고 있습니다.
📌 백종원 대표가 비판받는 이유는?
최근 논란의 중심에는 더본코리아의 제품과 경영 방식에 대한 비판이 존재합니다.
- 제품 품질 및 가격 논란
- 더본코리아에서 출시한 ‘빽햄’ 제품이 타사 제품 대비 고기 함량이 낮은데도 불구하고 높은 가격으로 책정되어 논란이 발생했습니다.
- 원산지 표시 및 위생 문제
- 일부 가공식품에서 원산지 오표기 및 위생관리 미흡이 발견되면서 소비자 신뢰가 흔들렸습니다.
- 가맹점주와의 갈등
- 매출 예측 과장, 정보 불균형 등을 이유로 일부 가맹점주가 본사를 상대로 불만을 표출하며 법적 갈등도 제기되었습니다.
- 지자체 협업 논란
- 공공 프로젝트 참여 과정에서 과도한 수익 구조와 지자체 예산 낭비 논란이 언론을 통해 제기되었습니다.
- 미흡한 해명과 대응
- 문제 제기에 대한 백종원 대표의 해명이 일관되지 않거나 충분하지 못했다는 지적도 나오고 있습니다.
이러한 일련의 이슈들은 더본코리아의 브랜드 신뢰도에 부정적인 영향을 끼쳤으며, 기업 이미지 회복을 위한 적극적인 대응책이 절실한 상황이었습니다.
🎯 더본코리아, 가맹점 살리기 위해 전면 할인전 돌입
이와 같은 위기를 정면 돌파하기 위한 조치로, 더본코리아는 2025년 5월 대규모 통합 할인 행사와 300억 원 규모의 가맹점 지원책을 전격 발표했습니다.
🔻 행사 개요
- 행사명: 더본코리아 통합 할인전
- 기간: 2025년 5월 13일(화) ~ 5월 25일(일)
- 할인율: 최대 50% 할인
- 참여 브랜드: 인생설렁탕, 새마을식당, 한신포차, 돌배기집, 롤링파스타, 본가, 연돈볼카츠, 백스비어 등 15개 이상
- 할인 방식: 요일별로 지정 브랜드에서 대표 메뉴 할인
- 배달 혜택: 5/19~5/25 동안 빽보이피자 X 배달의민족 최대 21,000원 할인
📌 매장에 따라 행사 참여 여부와 할인 품목은 상이할 수 있으니 사전 확인 필수!
🧾 할인 일정
| 날짜 | 참여 브랜드 |
| 5월 13일(화) | 인생설렁탕, 제순식당, 성성식당 |
| 5월 14일(수) | 한신포차, 원조쌈밥집, 홍콩반점 (SKT T day) |
| 5월 15일(목) | 돌배기집, 미정국수, 홍콩분식 |
| 5월 16일(금) | 새마을식당, 리춘시장, 백스비어, 역전우동 |
| 5월 17일(토) | 롤링파스타, 마이옥릉, 본가, 연돈볼카츠 |
| 5월 20일(화) | 인생설렁탕, 제순식당, 성성식당 |
| 5월 21일(수) | 한신포차, 원조쌈밥집 |
| 5월 22일(목) | 홍콩반점, 돌배기집, 미정국수, 홍콩분식 |
| 5월 23일(금) | 새마을식당, 리춘시장, 백스비어, 역전우동 |
| 5월 24일(토) | 롤링파스타, 마이옥릉, 본가, 연돈볼카츠 |
💡 300억 원 가맹점 상생 지원책은 무엇?
이번 할인 행사는 단기 매출 유도에 그치지 않고, 더본코리아 본사가 직접 부담하는 실질적인 가맹점 지원책과 맞물려 있습니다.
- 마케팅 비용 전액 지원
- 가맹점이 광고비를 따로 부담하지 않아도 되도록 전사적 홍보를 본사가 추진
- 리뉴얼 및 컨설팅 지원
- 매장 노후화 개선을 위한 인테리어 및 설비 자금 일부 지원, 운영 효율화를 위한 전문 컨설팅 병행
- 물류 및 수수료 감면
- 일정 기간 동안 식자재 가격 인하, 로열티 또는 수수료 감면 등 실질적 비용 절감
- 브랜드 전환 지원
- 기존 매장을 새 브랜드로 바꾸고자 할 경우, 초기 비용 경감 및 전환 컨설팅 제공
- 다양한 고객 유치 이벤트
- 시식, 할인 쿠폰 등 본사 주도의 단기 매출 상승 프로모션 적극 운영
📉 주가와 이미지 회복, 향후 전망은?
더본코리아는 상장 이후 주가가 한때 6만 원대까지 올랐으나, 현재는 공모가(3만 4천 원)를 하회하는 수준까지 떨어졌습니다.
이번 할인 이벤트와 상생책이 실질적인 실적 개선과 신뢰 회복으로 이어질 수 있을지가 관건입니다.
전문가들은 “지금은 회복의 시작 단계”라며, 향후 경영진의 일관된 행보와 실적 변화에 투자자와 소비자의 시선이 쏠릴 것이라 분석합니다.
✅ 마무리
이번 더본코리아 통합 할인전은 단순한 마케팅 이벤트를 넘어, 백종원 대표가 주도하는 신뢰 회복과 가맹점 상생의 의지를 담은 행보로 볼 수 있습니다.
과연 이러한 시도가 진정성 있는 변화를 이끌어낼 수 있을지, 앞으로의 대응이 주목됩니다.
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